【小众】这个曾被一部分高端菁英人群标榜为自己独特品味象征的词汇，近一两年出现在大众视野的频率越来越高，所谓的小众已经被越来越多的大众所接受。那么到底是“小众”变了，还是“菁英”变了?!

　　事实是，时代变了。迈着大步子跨进“新时代”的中国消费者们，在消费升级的大趋势下，无论是消费需求还是消费理念都在由量变转化为质变，那些曾经叱诧风云、不可一世的国际大品牌们如今正变得不再受大众盲目追捧。

　　根据品牌研究公司铂慧18年最新发布的中国最受欢迎品牌调查榜单，传统品牌巨头正在失去优势。苹果、耐克、宜家、雅诗兰黛、宝马这些曾经“耀眼”的巨头今年纷纷跌出前十，耐克甚至跌至第44名。

　　“创新”超越“奢侈品”、“高性价比”，成为消费者关注的重点。一、二线城市消费者对于炫耀性消费的需求正在减弱。“中国人正变得越来越了解自己的真正需求，过去靠品牌广告轰炸，以共性需求霸占市场份额的时代已经过去，满足更加专业化、多样性的个性需求成为制胜未来中国市场的核武器。”一位跨国企业高管这样总结。为什么耐克会从品牌榜的第前十名一年就跌出三十强?其实是一样的道理。

　　比如近年来，跑步在中国正变得越发流行和专业，跑友们不再是家门口遛弯似的跑个几圈消消食儿那么简单，而是更多的参与到各类晨跑、夜跑社群当中，并借助APP分享自己的运动轨迹、个人成绩和分享交流。所以，当越来越专业、越内行的跑友们选择购买适合自己的运动装备时，耐克、阿迪这种靠“名气”纵横市场的品牌已经很难打动客户，于是新百伦率先脱颖而出，而据悦跑圈统计，今年的北京国际马拉松中国跑友穿着比例最高的品牌是亚瑟士。

　　更聚焦、更专注、更专业的“小众”品牌，之所以能够在今天获得更多的大众关注，原因就是这些品牌在某个专业领域中更加垂直，他们可以提供比那些传统大众品牌更加专业性、个性化的产品和服务。还是以跑步来举例，最近正式进驻中国市场的法国SUPERRUN运动品牌位于深圳的专营店开业，这个创立于2012年，由法国著名马拉松、越野职业运动员Samuel Bonaudo先生打造的运动品牌就是典型的“小众”品牌。

(SUPERRUN品牌创始人，左二)

　　这个成立不足10年，却凭借【速度黑科技】征服了法国、甚至全球跑友圈的SUPERRUN运动品牌，备受法国专业媒体好评，被誉为跑鞋品类中综合性能最好的“速度之星”，并创造了打破国际运动大品牌垄断市场的神话，长期霸占着法国运动消费排行榜的前几位。

　　为什么SUPERRUN可以取得如此卓著的成绩?首先是其创始人Samuel Bonaudo凭借多年的专业经验确立下以“速度”为核心的品牌理念和价值观，其次是SUPERRUN运动品牌对“速度”的孜孜以求、专注专业的执念，几年内SUPERRUN就凭借与法国著名人体力学实验室的合作，创新研发出大量速度黑科技， 其中运用【Sf-CONDUCT】黑科技的SF-GT系列最为跑友们津津乐道。

　　伴随SUPERRUN运动品牌专营店在深圳的开业，相信未来越来越多的中国跑步爱好者能够体验到它独特的速度魅力。更懂跑友，并矢志不渝的坚持为跑友打造更专业、更高技术含量、更满足发烧友需求的SUPERRUN运动品牌，在其创始人的理念指引下，未来会依旧坚持“小众”，深度垂直，同时也一定会受到中国更广泛大众跑友的青睐。